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广告设计技能
点击率: 更新时间:2012-10-15

广告设计技能是广告创作人员技能的核心。一般来说,主要包括以下内容:

1.具有一定的广告调查能力。广告调查是广告设计的开始和基础,具体的内容包括:为寻找或确定广告诉求点所作的调查,为明确消费群或广告对象所作的调查,媒介量的调查,有关媒介特性的调查,媒介接触率(收视率、收听率、注目率等)的调查,广告效果测定的调查,商品(企业)形象的调查,消费者购买动机调查,在市场投入的广告量的调查。

2.具有良好的广告内容表现能力。广告内容分为主题和具体内容两部分,这是广告设计进行设计的基本材料。

3.具有新颖别致的广告设计理念。广告的构思立意是设计的第一步,在设计中创意思路比一切都重要。广告理念一向独立于设计之上,因此一般认为在视觉作品传达出理念是最难的一件事。

4.具备灵活调动视觉元素的技巧。设计中的基本元素相当于作品的构件,每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。一个优秀的设计师动用每一种元素,都会从整体需要去考虑。在一个版面之中,广告构成元素可以根据类别来进行划分,如可以分为标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等。

设计必须要注意的地方有:平面广告设计版面就是把不同视觉元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架,框架有很多形式,如规律框架和非规律框架,可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中,对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是非常讲究的,选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程。再如在色彩这一元素的使用上,能体现出一个设计师对色彩的理解。色彩是一种语言,它具有感情,能让人产生联想,能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。

5.具备巧妙选择表现手法的能力。手法即技巧,在各种广告泛滥的今天要想把受众打动已非易事,甚至更多的视觉作品已被人们的眼睛自动地忽略掉了。

6.具备良好的视觉平衡能力。平衡能带来视觉及心理的满足,设计师要解决画面当中力场的平衡,前后衔接的平衡,平衡感也是设计师构图所需要的能力,平衡与不平衡是相对的,以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡,包括点、线、面、色、空间的平衡。

7.具有独特的自我设计风格。作为设计师有时是反对风格的,固定风格的形成容易自我僵死,但设计风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映,也是设计师成熟的标志。

8.具备良好的项目设计综合能力,将创意构思、设计技巧、印刷技术融于工作之中。

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